Wizualne reklamy w ChatGPT. Co zmienia OpenAI i co to znaczy w Polsce

Co ogłosiło OpenAI

Zapowiedź obejmuje trzy elementy: nowy format reklam ze zdjęciami, szerszy pomiar skuteczności kampanii oraz pilotaże oceny otoczenia reklam z firmami DoubleVerify i Integral Ad Science. OpenAI podaje, że ChatGPT ma 1,2 mld użytkowników tygodniowo, a reklamy mają finansować bezpłatny i tańszy dostęp do usługi.

Wizualna reklama ma pokazywać, jak produkt wygląda w użyciu albo jakie doświadczenie daje usługa. Na start OpenAI przetestuje ją podczas generowania obrazów w ChatGPT. Reklama ma być oznaczona i oddzielona od tworzonej grafiki, a według firmy nie wpływa na odpowiedzi modelu.

Gdzie i kiedy ruszy test reklam ze zdjęciami

Test ma ruszyć jeszcze w październiku 2026 roku w Stanach Zjednoczonych, z początkową grupą reklamodawców. OpenAI nie podało terminu wprowadzenia formatu w Europie ani listy marek biorących udział w teście.

Wybór miejsca nie jest przypadkowy. Osoba, która generuje wizualizację salonu albo stylizacji, często jest blisko decyzji zakupowej. Ten sam kierunek widać w opisanej wcześniej przez nas wirtualnej przymierzalni w ChatGPT, gdzie zakupy i generowanie obrazów łączą się w jednej rozmowie.

Nowe narzędzia pomiaru dla reklamodawców

Druga część zmian dotyczy pomiaru. Reklamodawcy mogą przesyłać dane o konwersjach ze swoich systemów przez integracje z Hightouch, Tealium i LiveRamp. ChatGPT Ads obsługuje też firmy atrybucji, czyli narzędzia przypisujące sprzedaż do kampanii, w tym AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, Northbeam i Triple Whale.

OpenAI pokazało przykłady wyników przygotowane przez partnerów pomiarowych. To dane partnerów i reklamodawców, a nie niezależne badania, więc trzeba je traktować jako deklaracje:

• Według DV Rockerbox koszt pozyskania klienta WeightWatchers w ChatGPT Ads był o 15,3 proc. niższy niż średnia z płatnego wyszukiwania tej firmy.
• Według WorkMagic 67 proc. dodatkowych zakupów marki Dose pochodziło od nowych klientów.
• Według Triple Whale 93 proc. osób, które trafiły do sklepu Portland Leather z reklam w ChatGPT, było nowymi odwiedzającymi.

Kto widzi reklamy i co dzieje się z danymi

Według centrum pomocy OpenAI reklamy mogą się pojawiać tylko w planach Free i Go. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu są bez reklam, podobnie jak konta osób, które system uznał za niepełnoletnie. Reklamy nie są wyświetlane przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce ani w czatach tymczasowych.

OpenAI deklaruje, że reklamodawcy nie dostają treści rozmów, historii, pamięci ani danych osobowych użytkownika, a jedynie zbiorcze statystyki, takie jak liczba wyświetleń i kliknięć. W Europejskim Obszarze Gospodarczym i Szwajcarii reklamy nie są personalizowane. Dobiera się je na podstawie bieżącej rozmowy, przybliżonej lokalizacji i języka.

Reklamy w ChatGPT w Polsce

OpenAI wprowadziło ChatGPT Ads na 31 rynków europejskich pod koniec sierpnia 2026 roku, a od 31 sierpnia reklamodawcy z tych krajów mogą korzystać z samoobsługowego Ads Manager. Polska jest na liście krajów, w których firma może samodzielnie założyć konto reklamowe i rozliczać kampanie. Wizualny format na razie jej nie obejmuje.

Użytkownik planu Free, który nie chce widzieć reklam, może w ustawieniach wybrać wersję bez reklam. Ma ona niższe limity wiadomości i nie daje dostępu do części narzędzi, m.in. generowania obrazów. Drugą możliwością jest płatny plan Plus albo Pro.

Co mogą zrobić firmy i użytkownicy

W naszej ocenie dla polskich firm najważniejsza jest dziś nie sama zapowiedź formatu, tylko przygotowanie pomiaru. Kampanie w ChatGPT bez personalizacji w EOG będą zależeć od kontekstu rozmowy, więc liczy się dobór produktów do pytań klientów i rzetelne śledzenie konwersji.

• Sprawdź, czy narzędzia analityczne firmy, np. AppsFlyer lub Adjust, mają już integrację z ChatGPT Ads.
• Przygotuj zdjęcia produktów w użyciu, jeśli planujesz test wizualnego formatu po jego wejściu do Europy.
• Mierz wyniki osobno od kampanii w wyszukiwarce, bo dane partnerów OpenAI dotyczą rynku USA.
• Jako użytkownik sprawdź Ustawienia > Kontrola reklam, aby zobaczyć, dlaczego widzisz daną reklamę, albo usunąć dane reklamowe.

Czego jeszcze nie wiadomo

OpenAI nie podało cen reklam wizualnych, minimalnych budżetów ani terminu udostępnienia formatu poza USA. Nie wiadomo też, czy reklamy obrazkowe trafią do innych miejsc w ChatGPT niż generowanie grafik. Pilotaże z DoubleVerify i Integral Ad Science są na etapie rozwoju, a ich wyniki nie zostały opublikowane.