Netflix testuje AI Discover, zakładkę z rekomendacjami AI

Jak działa zakładka AI Discover

Netflix nazywa AI Discover swoją „kuchnią testową”. W zakładce będą pojawiać się kolejne eksperymenty z wyszukiwaniem treści, a najlepsze z nich mogą trafić do głównego interfejsu serwisu. Pierwszy eksperyment opiera się na motywach zamiast na gatunkach i wygląda następująco.

1. Widz wybiera motyw z listy. Każdy jest zapowiadany krótkim fragmentem filmu lub serialu, a motywy dotyczą nastroju, towarzystwa przed ekranem albo dostępnego czasu.
2. Aplikacja pokazuje tytuły pasujące do wybranego motywu. Część motywów odnosi się też do nowości, popularnych pozycji i ostatnio oglądanych treści.
3. Kolejne, bardziej szczegółowe motywy pozwalają zawężać wybór. Opcja „Something Different” daje nowy zestaw propozycji.
4. Przycisk „Tune Your Recommendations” obok „Play” i „My List” pozwala zachować tytuł albo wykluczyć go z dalszych propozycji w AI Discover.

Jaką rolę pełni w niej AI

Komunikat Netflixa jest oszczędny w szczegółach technicznych. Firma pisze, że AI pomaga tworzyć wyświetlane motywy, a aplikacja ma wyjaśniać, dlaczego pokazuje dane wyniki. Całość opiera się na nowej warstwie, którą Netflix opisuje jako system reagujący na to, co mówią mu widzowie, i stale się uczący.

To deklaracja producenta, a nie opis architektury. Netflix nie podał, z jakiego modelu korzysta, czy rozwija go sam, ani czy w przyszłości pozwoli wpisywać lub mówić własne zapytania. Pierwszy eksperyment nie jest czatem, tylko nawigacją po motywach, które przygotowuje system.

Kto dostanie AI Discover i kiedy

Na start zakładka trafia do niewielkiej grupy abonentów w Stanach Zjednoczonych, którzy mają ustawiony język angielski i korzystają z obsługiwanego telewizora. Netflix zapowiada, że w ciągu najbliższych tygodni otworzy ją dla większej liczby osób, ale nie wymienia kolejnych krajów. Aplikacje mobilne i przeglądarka nie są objęte pierwszym etapem.

Netflix nie podał też, które modele telewizorów są obsługiwane. Strona pomocy wskazana w komunikacie nie otwierała się przy naszym sprawdzeniu 3 listopada 2026 roku z Europy. W Polsce funkcja jest więc na razie niedostępna i nie ma zapowiedzi polskiej wersji językowej.

Ograniczenia i niewiadome

Najważniejsze pytania pozostają bez odpowiedzi. Netflix nie wyjaśnił, jakie dane o oglądaniu zasila nowa warstwa, jak długo pamięta wykluczenia ani czy ustawienia z AI Discover wpływają na rekomendacje na stronie głównej. Komunikat mówi tylko, że wykluczony tytuł nie wróci w samej zakładce AI Discover.

The Verge zwraca uwagę na kontekst biznesowy. Według redakcji zapowiedź pojawia się po zwolnieniu przez Netflix ok. 1000 pracowników, w czasie wolniejszego wzrostu i doniesień o krótszym czasie oglądania. Netflix nie łączy tych faktów w komunikacie. W naszej ocenie lepsze dopasowanie propozycji ma skrócić czas szukania i zatrzymać widzów, co tłumaczy, dlaczego firma testuje funkcję na dużym ekranie, gdzie wybór pilotem trwa najdłużej.

Co mogą zrobić widzowie w Polsce

Do czasu ewentualnego wdrożenia w Europie widzowie w Polsce mogą korzystać z istniejących sposobów wpływania na rekomendacje. Ocena tytułu kciukiem, dodawanie pozycji do listy i osobne profile dla domowników pozostają głównymi sygnałami, z których Netflix buduje propozycje. Usuwanie przypadkowo obejrzanych tytułów z historii oglądania ogranicza wpływ jednorazowych seansów na kolejne podpowiedzi.

Netflix dołącza do serwisów, które przebudowują odkrywanie treści wokół AI. Podobny kierunek obrał Spotify, który po III kwartale 2026 roku mówił o agentach AI w aplikacji, a serwisy muzyczne coraz częściej oznaczają i filtrują treści generowane przez AI.